BETWEEN THE COCA-COLA GROUP AND THE CASTEL GROUP, IT'S WAR! ENTRE LE GROUPE COCA-COLA ET LE GROUPE CASTEL, C’EST LA GUERRE !

 

 

 

English version

 

For several years now, the American conglomerate Coca-Cola and the French group Castel have been at odds, because while Castel bottled Coca-Cola products in Francophone Africa, the French group was also developing their own soft drink products to compete against Coca-Cola. As a result, Coca-Cola decided to review its partnership with Castel and to cancel their relationship.

 

Coca-Cola has announced the end of the allocation of its license to the Ivorian bottler Solibra, to Sobraga in Gabon, to Castel in Cameroun and in Benin, Senegal and Burkina-Faso; all these bottlers are subsidiaries of Castel. Coca-Cola is active on the rest of the continent and the Atlanta giant is multiplying acquisitions and partnerships with other bottlers to circumvent Castel.

 

In Côte d'Ivoire, Coca-Cola has recently signed an agreement with the Carré d'Or group, owned by the Lebanese-Ivorian Ezzedine family, which will start to bottle Coca-Cola drinks this summer in place of Castel.

 

The two groups are accusing each other’s of breach of contract. Castel criticizes Coca-Cola for imposing unprofitable conditions on it, while the American giant criticizes Castel for wanting to play its own part in the soft drinks market and undermine Coca-Cola, like Youki in Côte d'Ivoire, but also World Cola and Top in Cameroon.

 

All indicators point to the fact that these two giants will be fiercely competing against each other’s in Africa for the foreseeable future.

 

 

 

 

 

 

Version française

 

Depuis plusieurs années maintenant, le conglomérat américain Coca-Cola et le groupe Français Castel sont en désaccord, car alors que Castel embouteillait les produits Coca-Cola en Afrique francophone, le groupe Français développait également ses propres boissons gazeuses pour concurrencer Coca-Cola. En conséquence, Coca-Cola a décidé de revoir son partenariat avec Castel et de rompre leur relation.

 

Coca-Cola a annoncé la fin de l’attribution de ses licences à l’embouteilleur ivoirien Solibra, à Sobraga au Gabon, à Castel au Cameroun, au Bénin, au Sénégal et au Burkina Faso ; tous ces embouteilleurs sont des filiales de Castel. Coca-Cola est actif sur le reste du continent et le géant d’Atlanta multiplie les acquisitions et les partenariats avec d’autres embouteilleurs pour contourner Castel.

 

En Côte d’Ivoire, Coca-Cola a récemment signé un accord avec le groupe Carré d’Or, propriété de la famille libano-ivoirienne Ezzedine, qui commencera à embouteiller des boissons Coca-Cola cet été à la place de Castel.

 

Les deux groupes s’accusent mutuellement de rupture de contrat. Castel reproche à Coca-Cola de lui imposer des conditions non rentables, tandis que le géant américain reproche à Castel de vouloir jouer sa propre partition sur le marché des boissons gazeuses et de saper Coca-Cola, comme Youki en Côte d’Ivoire, mais aussi World Cola et Top au Cameroun.

 

Tous les indicateurs indiquent que ces deux géants seront en concurrence féroce l’un contre l’autre en Afrique dans un avenir proche.